De la keyword al prompt: cómo posicionar en ChatGPT en la era de la IA

Durante años, el SEO tradicional fue la brújula que guiaba a las marcas para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Palabras clave bien elegidas, contenido optimizado y estrategias de linkbuilding eran la fórmula del éxito. Sin embargo, el mapa ha cambiado. 

Anteriormente, el 98% del trabajo de SEO estaba enfocado en estrategias de posicionamiento para Google. Ahora lo que vemos es una conversación omnicanal.  

Hoy, los usuarios ya no solo buscan, también conversan con la tecnología. Los prompts (esas instrucciones que damos a un modelo de IA como ChatGPT) están redefiniendo la forma en que encontramos información y en la que las marcas pueden ser descubiertas. 

Y si bien el SEO no murió, se transformó para adaptarse a un nuevo paradigma: el SEO predictivo, donde las búsquedas son conversacionales, multiplataforma y cada vez más guiadas por inteligencia artificial. 

SEO tradicional: 

• Se enfoca en keywords para posicionar en motores como Google. 

• Trabaja el SEO on site (estructura, metadatos, contenido optimizado) y el SEO off site (linkbuilding, menciones). 

• El objetivo: aparecer en los resultados orgánicos y captar clics. 

SEO predictivo: 

• Se basa en prompts y en entender cómo piensan los modelos de IA. 

• Integra data contextual, contenido conversacional y omnicanalidad. 

• El objetivo: ser citado o recomendado por motores de respuesta como ChatGPT, Bard o Gemini, además de aparecer en Google y otras plataformas. 

En otras palabras: antes nos preguntábamos “¿cómo posicionar mi web en Google?”; hoy también debemos preguntarnos “¿cómo hacer para que la IA recomiende mi marca?”. 

Como ya mencionamos, antes el 98% de las búsquedas se hacía en Google, con el resto repartido entre Yahoo, Bing y otros buscadores menores. Hoy, la búsqueda es omnicanal: Google, YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn y, cada vez más, ChatGPT. 

La llegada de la Experiencia Generativa de Búsqueda en Google y de los AI Snapshots (resúmenes generados por IA) cambió las reglas del juego: los usuarios reciben respuestas inmediatas, curadas por inteligencia artificial, sin necesidad de hacer clic en un enlace. 

Esto implica que tu marca debe estar presente dentro del contenido que la IA toma como referencia. Y eso requiere una estrategia específica. 

En un buscador tradicional, la estrategia se centraba en aparecer en la primera página. En un motor de respuesta como ChatGPT, el objetivo cambia: debemos convertirnos en parte de la respuesta. La IA no improvisa; construye sus respuestas con información que ya existe y que reconoce como relevante, confiable y bien estructurada. Por eso, si querés que tu marca sea citada o recomendada, necesitás trabajar para que tu contenido sea visible, comprensible y valioso dentro del ecosistema que la IA consulta.  

Para que CHatGPT recomiende te marca debés tener en cuenta los siguientes puntos: 

Entender cómo piensa la IA 

• ChatGPT y otros modelos se entrenan con contenido existente en la web: artículos, PDFs, fichas de producto, foros, guías… Cuanto más claro, estructurado y confiable sea tu contenido, más probable es que se integre en sus respuestas. 

Crear un ecosistema digital con autoridad 

• Optimiza tu web con técnicas de SEO on site. 

• Publica contenido conversacional, directo y orientado a responder preguntas reales. 

• Desarrolla guías, tutoriales y artículos estilo “Cómo hacer…”. 

• Adapta tu contenido a un formato que podría ser un prompt. 

• Trabaja en múltiples plataformas: web, redes sociales, directorios, foros especializados. 

Hacer que te citen 

• Consigue menciones y backlinks en sitios con buena autoridad de dominio. 

• Publica en medios y blogs reconocidos. 

• Participa activamente en comunidades de tu sector. 

Aparecer como fuente confiable 

• Publica información original, verificada y con datos concretos. 

• Trabaja tu reputación online (reseñas, menciones positivas). 

• Registra tu marca y fortalece tu identidad digital. 

El SEO predictivo no reemplaza al SEO tradicional, lo potencia. La autoridad de dominio, la optimización técnica y la relevancia de contenido siguen siendo fundamentales. Pero ahora debemos sumar una capa extra: pensar como una IA y diseñar contenido para motores de respuesta. 

Esto significa que cada artículo, cada post y cada ficha de producto debe estar listo no solo para ser encontrado por un usuario en Google, sino también para ser recomendado por ChatGPT. 

El cambio no es opcional: el futuro de la búsqueda ya llegó y combina lo mejor del SEO tradicional con el poder del SEO predictivo. Las marcas que entiendan cómo funciona este nuevo ecosistema digital serán las que aparezcan, sean citadas y ganen relevancia en la conversación global. 

En Digital Winds combinamos experiencia, inteligencia artificial y visión comercial para entender al consumidor, optimizar procesos y transformar cada acción en impacto.  

Nuestra mirada integra lo digital, lo tecnológico y lo comercial, creando estrategias que no solo posicionan marcas, sino que las convierten en referentes en el nuevo escenario de la búsqueda predictiva.  

¿Qué estas esperando? El futuro es hoy, ya te están prompteando.