Una estrategia de marketing, comunicación y difusión 360° permitió acompañar la llegada de Leapmotor a Estepona, España, a través de un evento que combinó presentación de vehículos, experiencias de conducción, activaciones y acciones de posicionamiento de marca.
El lanzamiento de Leapmotor en Estepona, impulsado por Playcar Costa, representó una oportunidad para acercar una nueva propuesta de movilidad al público de la Costa del Sol. Para acompañar este hito, desde Digital Winds desarrollamos una estrategia integral de marketing y comunicación que abarcó todas las etapas del proyecto: desde la generación de expectativa y la convocatoria hasta la cobertura del evento y la amplificación de sus repercusiones.
El proyecto tuvo como protagonista al nuevo Leapmotor B03X y a la presentación de la gama de vehículos de la marca, en una experiencia diseñada para conectar con potenciales clientes, referentes locales, autoridades y medios de comunicación.
Una estrategia 360° para el lanzamiento de Leapmotor en la Costa del Sol
El objetivo de Digital Winds fue construir una comunicación coherente y sostenida en torno al lanzamiento, aprovechando diferentes canales y formatos para maximizar su alcance y fortalecer la presencia de Leapmotor en Estepona.
La estrategia se organizó en tres grandes etapas: comunicación previa, activación y cobertura durante el evento, y comunicación posterior. Cada acción se integró dentro de un mismo plan, con el propósito de generar interés, incentivar la participación y extender la visibilidad de la marca más allá de las jornadas de presentación.
1. Comunicación previa: generar expectativa y convocar al público
La primera etapa estuvo enfocada en dar a conocer la llegada de Leapmotor a Estepona, despertar el interés de la comunidad local y generar una convocatoria para las jornadas de presentación.
Desde Digital Winds desarrollamos una estrategia de contenidos audiovisuales que incluyó videos protagonizados por los asesores de Playcar Costa, invitando al público a participar, junto con piezas generales sobre Leapmotor, sus vehículos y las características del nuevo B03X.
La comunicación contempló contenidos específicos sobre el evento, su propuesta de actividades y la presencia de la marca en la Costa del Sol, adaptando los mensajes a los diferentes canales y audiencias.
Para ampliar el alcance de la convocatoria, se implementaron distintas acciones:
- Campañas de Paid Media: planificación y ejecución de publicidad digital para amplificar los contenidos y llegar a públicos relevantes de la zona.
- Radio local: difusión de la presentación a través de emisoras de la Costa del Sol, incorporando canales tradicionales a la estrategia digital.
- Influencer marketing: colaboración con un influencer local, con publicaciones previas destinadas a despertar interés y generar expectativa.
- Email marketing: envío de invitaciones generales y desarrollo de una comunicación específica para contactos estratégicos, que Playcar Costa distribuyó posteriormente entre autoridades, referentes y actores relevantes de Estepona.
La combinación de estos canales permitió abordar distintos segmentos de audiencia y establecer una presencia comunicacional sostenida antes de la presentación.
2. Activaciones para impulsar la participación
Además de las acciones de difusión, la estrategia incorporó activaciones diseñadas para incentivar la asistencia y generar una experiencia participativa alrededor de la marca.
Entre ellas, se desarrolló un sorteo vinculado al evento en colaboración con un club de Estepona, junto con un premio adicional mediante una orden de compra en un centro comercial de referencia.
Estas iniciativas se complementaron con la comunicación de las actividades disponibles durante las jornadas, buscando convertir la presentación en una experiencia que fuera más allá de la exhibición de vehículos.
Uno de los principales atractivos fueron los test drives, que ofrecieron a los asistentes la posibilidad de conocer y experimentar los vehículos Leapmotor de primera mano, con el acompañamiento de los asesores de Playcar Costa.
De esta manera, la convocatoria se articuló en torno a una propuesta que combinó información, entretenimiento y contacto directo con los productos.
3. Cobertura del evento: dos jornadas, diferentes audiencias
La presentación oficial de Leapmotor en Estepona se desarrolló durante dos jornadas en el Palacio de Ferias y Congresos de Estepona, con actividades dirigidas tanto al público general como a invitados especiales.
Día 1: una experiencia abierta al público
La primera jornada estuvo destinada al público general y permitió acercar la propuesta de Leapmotor a conductores, familias y personas interesadas en conocer nuevas alternativas de movilidad.
La actividad incluyó la exhibición de la gama de vehículos, pruebas de conducción, asesoramiento y diferentes experiencias para los asistentes. El nuevo Leapmotor B03X tuvo un papel destacado dentro de la presentación, junto con el resto de los modelos de la marca.
Durante esta jornada, Digital Winds llevó adelante la cobertura y generación de contenido audiovisual, registrando los principales momentos de la experiencia para su posterior difusión en los canales digitales.
La participación del influencer local también formó parte de la cobertura, generando contenido desde el evento y contribuyendo a extender su alcance en redes sociales.
Día 2: una presentación exclusiva para referentes y autoridades
La segunda jornada estuvo destinada a invitados especiales, autoridades y referentes de la comunidad de Estepona, generando un espacio de encuentro y presentación institucional.
Durante esta instancia se presentó la gama de vehículos Leapmotor y se desarrolló una exposición acompañada por una presentación diseñada por Digital Winds, que sirvió como soporte visual para la intervención del cliente.
La jornada permitió fortalecer los vínculos con actores estratégicos del entorno local y presentar la llegada de Leapmotor a la Costa del Sol ante una audiencia especialmente convocada.
Digital Winds también realizó la cobertura y producción de contenidos, documentando los momentos destacados de la presentación.
4. Comunicación posterior: amplificar el alcance y prolongar la experiencia
La estrategia de Digital Winds no terminó con el cierre del evento. Una de las claves del proyecto fue dar continuidad a la comunicación para aprovechar el contenido generado y mantener la presencia de Leapmotor en los canales digitales y los medios locales.
En esta etapa se desarrollaron distintas acciones:
- LinkedIn: publicaciones orientadas a comunicar los principales hitos del lanzamiento y la participación de Playcar Costa.
- Notas de prensa y contenidos propios: elaboración de artículos para compartir la experiencia y dar visibilidad a la llegada de Leapmotor a Estepona.
- Amplificación en medios: difusión de las repercusiones obtenidas en medios de comunicación locales y regionales.
- Contenido audiovisual: publicación de imágenes, videos y momentos destacados de las jornadas, prolongando la experiencia en los canales digitales.
Esta fase permitió extender el ciclo de comunicación del lanzamiento, recuperar los principales momentos del encuentro y reforzar la presencia de la marca en el entorno de la Costa del Sol.
Digital Winds: estrategia, creatividad y comunicación para experiencias de marca
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El lanzamiento de Leapmotor junto a Playcar Costa refleja el enfoque de trabajo de Digital Winds: desarrollar estrategias integrales que conecten los objetivos comerciales de una marca con acciones concretas de marketing, comunicación y generación de experiencias.
Desde la planificación inicial hasta la difusión posterior, cada instancia del proyecto respondió a una estrategia común, integrando contenidos audiovisuales, publicidad digital, medios tradicionales, influencer marketing, email marketing, activaciones y relaciones con el entorno local.
La articulación de estos recursos permitió acompañar la presentación de Leapmotor en Estepona con una propuesta de comunicación que contempló tanto la experiencia presencial como su proyección en los canales digitales y los medios de comunicación.
En Digital Winds trabajamos para que cada lanzamiento sea una oportunidad de construir marca, generar conexiones y desarrollar experiencias que trasciendan el evento.
Preguntas frecuentes (FAQ)
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¿En qué consistió el lanzamiento de Leapmotor en Estepona?
Fue una presentación organizada por Playcar Costa para dar a conocer la gama de vehículos Leapmotor y el nuevo B03X, mediante dos jornadas con exhibición de vehículos, pruebas de conducción y actividades para diferentes públicos.
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¿Qué papel tuvo Digital Winds en el lanzamiento de Leapmotor?
Digital Winds desarrolló una estrategia integral de marketing y comunicación que incluyó producción audiovisual, campañas de Paid Media, radio local, influencer marketing, email marketing, activaciones, cobertura del evento y difusión posterior.
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¿Dónde se realizó la presentación de Leapmotor en Estepona?
El evento tuvo lugar en el Palacio de Ferias y Congresos de Estepona, en la provincia de Málaga, España.
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¿Qué acciones de marketing se realizaron para promocionar el evento?
Se desarrollaron campañas de publicidad digital, videos promocionales, invitaciones por email, difusión en radios locales, acciones con un influencer de la zona y sorteos para incentivar la participación.
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¿Qué actividades se realizaron durante el lanzamiento?
Las jornadas incluyeron exhibición de la gama Leapmotor, test drives, actividades para el público general y una presentación exclusiva para invitados especiales, autoridades y referentes locales.
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¿Cómo se comunicó el evento después de su realización?
Digital Winds desarrolló publicaciones en LinkedIn, notas para medios y canales propios, contenidos audiovisuales y difusión de las repercusiones en medios locales, prolongando la visibilidad del lanzamiento.
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