Caso de éxito | L’Étape Argentina 2026: cómo un sponsoreo es el camino al crecimiento

L’Étape Argentina 2026 by Tour de France llegó al país por primera vez y ACROSS estuvo en el centro de la acción. Te contamos cómo desde Digital Winds diseñamos una estrategia 360 que transformó una presencia de marca en resultados concretos.

Cuando Across nos presentó la oportunidad de ser main sponsor del evento de ciclismo internacional más importante del año en Argentina, entendimos de inmediato que el verdadero trabajo comenzaba mucho antes de la largada.

L’Étape Argentina by Tour de France era un operativo a escala real: 2.500 ciclistas inscriptos, 134 km en la carrera larga y 64 km en la corta, calles y rutas cortadas en toda la ciudad de Córdoba, presencia de funcionarios gubernamentales, influencers y medios, y tres días de exposición, charlas y experiencias. El escenario era extraordinario, y el objetivo, claro: aprovechar ese contexto para ganar visibilidad, consolidar el posicionamiento de Across como marca élite y generar impacto comercial real frente a un público 100% target.

Lo primero que definimos fue que este sponsoreo había que trabajarlo con una estrategia 360 completo, con acciones en todos los canales y en cada etapa del evento. El esfuerzo no podía concentrarse únicamente en los tres días de carrera: había que integrarse al recorrido del atleta y acompañarlo desde su preparación, semanas antes de la largada. Ese es el enfoque de Digital Winds, somos una agencia de blend marketing orientada al éxito de los objetivos de sus clientes, con foco en lo tecnológico, comercial y digital.

El diferencial más importante estuvo en el timing. Mientras la mayoría de los sponsors esperan al día del evento, Across se posicionó en la etapa de preparación del atleta con acciones concretas en múltiples frentes.

Creamos una comunidad en Strava con las rutas oficiales y una playlist en Spotify orientada a los entrenamientos, sumando contenido educativo semanal con tips nutricionales que integraban a cada atleta a la comunidad y construían reconocimiento de marca antes de la competencia. 

Activamos campañas de mailing, notas de blog y una landing customizada dentro del sitio de Across con información del evento, cuenta regresiva y productos recomendados. Se creó además el evento dentro del perfil en Google My Business, que alcanzó a 350 personas durante marzo.

Anunciamos la participación como main sponsor y presentamos la bebida isotónica como hidratación oficial con una personalización exclusiva en sabor y color para el evento. 

En redes, lanzamos sorteos con comunidades ciclistas, con premios importantes como suplementos por un año, lo que permitió expandir el alcance hacia nuevas audiencias afines y sumar seguidores. 

También se realizaron sorteos con referentes de nicho como Caro Maldonado y Ludmila Courox, entregando de premio inscripciones a L’Étape, así impulsar el engagement y la captación de nuevos usuarios. 

Across también estuvo presente dentro del cada kit de inscripción. Cada uno de los 2.500 ciclistas encontró su Across Pack 100% personalizado con la identidad de L’Étape, suplementos y productos de la marca convertidos en un punto de contacto clave antes de la gran carrera.

¿Cómo diferenciarse en una expo con más de 30 stands? Esa fue la pregunta que guió toda la planificación. La respuesta fue enfocarse en generar impacto desde la experiencia de cada ciclista que se acercara al stand de Across.

La clínica Across fue la solución convirtiendose en un punto de servicio, cada ciclista accedía a la clínica y a la calculadora nutricional de Across, una herramienta personalizada guiada por nutricionistas donde los participantes cargaban sus datos y recibían una guía de suplementación adaptada a su perfil, junto con asesoramiento en vivo para optimizar su estrategia de rendimiento.

La clínica permitió llevar la teoría a la práctica con recomendaciones aplicadas a cada tipo de ciclista. Se sumaron charlas en vivo con nutricionistas abiertas a todos los asistentes, generando un espacio para resolver dudas, mejorar el rendimiento y conectar con la marca de manera genuina.

Fueron tres días de generación constante de contenido. Para aprovechar al máximo el contexto, trabajamos con cobertura total en tiempo real, integrando también a quienes seguían el evento a distancia. Contar con lineamientos claros y bajar las ideas a ejecuciones concretas fue clave para lograr una cobertura completa y alineada en todo el equipo.

La producción incluyó cámaras, dron, testimonios, presencia en el stand, cobertura de charlas, recorridos urbanos, recaps diarios y colaboraciones con influencers y atletas. Cada pieza de contenido estaba pensada para amplificar el impacto tanto dentro como fuera del evento.

Durante la competencia, dos atletas del team Across lograron subirse al podio, lo que incrementó significativamente la visibilidad orgánica de la marca. Además, ambos participaron en un live en streaming que sumó alcance en tiempo real y refuerzó el vínculo con la comunidad, y nos permitio llegar a publico que todavía no nos conocia.

Uno de los errores más frecuentes en los sponsoreos es que todo termina cuando finaliza el evento. En este caso no fue así. Se enviaron mailings a todos los contactos generados con invitación a dejar reseñas, links directos para la compra de suplementos y acceso a redes, facilitando la continuidad del vínculo. Se amplificó el contenido producido durante los tres días y se mantuvieron las colaboraciones con atletas e influencers en las semanas siguientes.

Es en ese punto donde el sponsoreo deja de ser una acción puntual y se convierte en un acelerador de crecimiento.

La estrategia 360 en resultados

+1.331.700  Visualizaciones totales

+96.240  Impresiones en historias

+8.463  Visitas a la página

66,98%  Tasa de apertura en mailing

+100K  Reproducciones orgánicas en reels

200  Nuevos miembros en Strava en 2 días

4,95  Puntuación en Google My Business

Además de las métricas, se generó una base de datos altamente valiosa, compuesta por un público 100% alineado al deporte y la suplementación.

El caso Across demuestra que el valor de un sponsoreo está en cómo se construye a partir de él. Integrarse en el recorrido del atleta, generar valor real y sostener una estrategia consistente son los elementos que transforman una acción puntual en crecimiento concreto.

En Digital Winds creemos que cada desafío es una oportunidad para ir más allá, somos una agencia de blend marketing digital, tecnológica y comercial, con presencia en Argentina, España y Estados Unidos, y más de 20 años de experiencia ayudando a marcas a crecer en entornos cada vez más competitivos. Somos Google Certified y Meta Business Partner, y trabajamos codo a codo con nuestros clientes porque sus objetivos también son los nuestros.

¿Querés que tu marca transforme un sponsoreo en resultados reales?

En Digital Winds diseñamos estrategias 360° pensadas para generar posicionamiento, comunidad y crecimiento comercial.

Contactanos y empecemos a trabajar tu próximo caso de éxito.