Actualmente, no solo basta con tener un buen sitio para mantenerse en el mundo digital. Para que esta sea una herramienta efectiva debemos poseer una buena estrategia digital, una estrategia que sea coherente con los objetivos generales de la marca y que incluya el mantenimiento web mensual.
El mantenimiento web es el servicio web por medio del cual se realiza una revisión mensual del sitio web para mantener los contenidos actualizados y alineados con la estrategia digital general. Este es un proceso clave para garantizar el buen funcionamiento de una página y mejorar su rendimiento a lo largo del tiempo.
Tener una web actualizada implica una serie de acciones que van desde actualizaciones técnicas hasta la optimización del contenido y el diseño. En el caso de los sitios creados con WordPress, el mantenimiento cobra aún más relevancia, ya que esta plataforma requiere actualizaciones constantes en su sistema, plugins y base de datos para seguir funcionando de manera óptima.
Además de asegurar que el sitio sea seguro y rápido, el mantenimiento web tiene un impacto directo en la estrategia de marketing digital de una empresa. Un sitio bien cuidado mejora su posicionamiento en buscadores (SEO), aumenta el tráfico orgánico y garantiza que el contenido, los banners y los llamados a la acción (CTA) estén alineados con las campañas comerciales del negocio.
Beneficios del mantenimiento web
Beneficios SEO orgánico
Un sitio web que posee mantenimiento, reduce su tiempo de carga y mejora su indexación en Google, ya que una de las políticas del buscador es dar mayor notabilidad a aquellas páginas que presentan contenido actualizado y relevante para sus búsquedas.
La actualización y supervisión de ficheros, archivos, documentos, plugins, seguridad y otros elementos es una acción clave que de ser descuidada puede traer problemas en el posicionamiento orgánico de nuestra marca.
El mantenimiento mensual permite identificar errores de carga, errores 404, enlaces rotos y problemas de rastreo y solucionarlos rápidamente; lo cual repercute positivamente en el SEO orgánico.
Generación de tráfico y conversión
Como usuarios, a todos nos resulta muy importante confiar en la web en la que estamos ingresando, ya sea para permanecer en él y más aún si queremos realizar una compra. Un sitio actualizado y funcional es un punto clave en la confianza de los usuarios.
El mantenimiento web corrige errores y al mejorar de la experiencia de usuario (UX), reduce la tasa de rebote del mismo. Además, un sitio amigable y seguro crea mayor posibilidad de que el contenido sea compartido y genere tráfico orgánico.
Mantenimiento técnico: actualizaciones y seguridad
Como mencionamos anteriormente, la seguridad en un sitio es fundamental. Si tenemos un control de aquello que puede funcionar mal, evitamos vulnerabilidades, riesgos de hackeos y resguardamos la información sensible de la empresa y sus clientes.
Por otro lado, es importante actualizar periódicamente la base de datos de nuestra web, plataformas y plugins en WordPress, ya que los mismos van presentando nuevas versiones y de no actualizarlos nuestra web puede comenzar a mostrar fallas.
Contenido actualizado y alineado con la estrategia
Uno de los aspectos más importantes del mantenimiento web es la optimización continua del contenido para mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO). En este sentido, la revisión y actualización periódica de palabras clave y metadescripciones es una estrategia fundamental para asegurar que el sitio siga siendo relevante y competitivo en los resultados de búsqueda.
Actualizar las palabras clave y metadescripciones no solo ayuda a mejorar el SEO, sino que también optimiza la experiencia del usuario. Si las descripciones reflejan mejor el contenido real de la página, los visitantes encontrarán lo que buscan con mayor facilidad, lo que reduce la tasa de rebote y mejora la conversión.
Un punto clave en la actualización de contenidos es el mantenimiento de horarios, productos e información de contacto. Un error en alguno de estos datos puede costarnos una conversión o una mal reseña por parte de nuestros clientes.
La actualización mensual de contenidos nos sirve para:
- Actualizar banners principales con ofertas
- Actualizar productos
- Comunicar novedades
- Promocionar eventos y lanzamientos
- Mantener una buena comunicación con nuestros clientes
- Mostrar las últimas reseñas y comentarios de nuestros seguidores
El Blog: una herramienta clave en el posicionamiento
Mantener un blog actualizado, con contenido interesante y relevante para nuestro usuario mejora el SEO, el tráfico en el sitio y aumenta las posibilidades de que los usuarios compartan nuestro contenido.
Los motores de búsqueda, como Google, priorizan los sitios web que ofrecen contenido fresco y relevante.
Es muy importante que la creación de los contenidos para el blog no sólo se encuentre redactados teniendo en cuenta el análisis de palabras claves, sino que también estén alineados con la estrategia comercial general de la marca.
El blog de la marca puede incluir contenido interesante para nuestros seguidores y también puede promover productos o servicios e integrar llamados a la acción (CTA) en para incentivar conversiones.
Optimización de banners y mensajes de CTA
El mantenimiento web mensual permite a la marca actualizar banners e ir adaptando la web a la estrategia estacional que se esté llevando a cabo. Periódicamente pueden renovarse el diseño de banners y contenidos con foco en campañas mensuales.
¿Debería mi empresa contar con mantenimiento web?
Si, ya sea una empresa de grandes dimensiones o una pequeña empresa, todas las marcas deberían realizar un mantenimiento web periódico.
Beneficios de realizar un mantenimiento web mensual con profesionales
- Ahorras dinero evitando futuras complicaciones técnicas y de seguridad
- Te liberas de tareas y responsabilidades
- Posees asesoramiento continuo
- La web no queda obsoleta ni se deteriora
- El mantenimiento aporta un gran beneficio a la estrategia de SEO Orgánico sin costo asociado
Desde la actualización de contenido y palabras clave hasta la optimización de banners y llamados a la acción, cada detalle cuenta para que la web siga siendo una herramienta efectiva dentro de la estrategia digital. El mantenimiento web periódico es una acción clave para asegurar la competitividad y el crecimiento del negocio en el entorno digital.
